2月4日晚，2022年北京冬奥会开幕式隆重举行。国家体育场“鸟巢”上空，烟花绽放，场内演出精彩纷呈，中国运动健儿的风姿被国内外网友点赞。历经数年筹办，承载万众期待，北京这座“双奥之城”，在这一刻点燃冰雪激情。路透社报道称，这场充满冰雪元素的盛会简约却精彩纷呈，向世界展现了一个更加繁荣、强大和自信的中国。

作为世界上影响力最大的体育盛会，每一届奥运会都是主办国本土企业腾飞的机会，加入奥运会赞助商名单，更是一家有志于成为全球顶级品牌企业的绝佳路径。

在这场全球瞩目的“冰雪之约”中，燕京啤酒、顺鑫农业、青岛啤酒、盼盼食品、金龙鱼和百胜中国等6家食品企业成为北京冬奥会官方赞助商，其中有的企业，还是2008年北京夏奥会和2022年北京冬奥会“双奥”赞助商。

成为冬奥会官方赞助商需要具备哪些条件？

据了解，北京冬奥组委会对官方赞助商有四大选择标准，分别是企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、营销推广能力。其中，要求企业须具有良好的社会形象和企业信誉，企业的品牌形象契合奥林匹克、北京冬奥会和冬残奥会理念，产品符合低碳、环保、可持续发展等标准。

赴冰雪之约燕京啤酒传递中国力量

燕山雪花大如席，笑迎四面八方客。冰雪之约，激情飞扬，五环旗下，万众期待。2月4日，北京2022年冬奥会如期盛大开幕，全球的目光再次投向北京。

2018年12月，燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。事实上，早在2005年，燕京啤酒就牵手北京奥运会，成为2008年北京奥运会官方赞助商。这也使得燕京啤酒成为赞助北京夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”。

“燕京啤酒一直有着很深的奥运情缘，视支持奥运事业为己任，并与奥运共成长，将奥运精神贯彻到企业的每一个发展里程碑之中。携手奥运，燕京啤酒不仅积累了丰富的大型赛事经验，而且积极宣传奥运精神，普及全民健身理念。”燕京啤酒副董事长谢广军如此表示。

作为中国啤酒行业的领军品牌，无论是产品质量、品牌知名度还是市场占有率等方面，燕京啤酒都获得了广泛的社会认可。

在多年的发展历程中，燕京啤酒积极响应国家战略，履行社会责任，全力支持中国体育事业发展。面对推广冰雪运动的重担与机遇，燕京啤酒一直把传播冰雪文化和奥林匹克精神作为企业的担当和使命，致力于为消费者带来更多冰雪国潮体验，让更多人了解冬奥知识，并参与到冰雪运动中来，成为推动“三亿人参与冰雪运动”的重要力量。

“燕京啤酒将在携手奥运前进的道路上不断发展，始终坚守品质、不忘初心，在未来服务奥运的征程中，将以更高的品质标准、全新的发展理念引导更多的人投入健康运动，积极倡导健康生活方式，大力推广冰雪运动，为冬奥会添光增色。”谢广军表示。

“希望燕京啤酒继续秉承服务2008年北京奥运会的优秀品质，为2022年北京冬奥会提供更加优质的产品和服务，也希望充分发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势，扩大北京冬奥会的影响力，吸引广大民众参与冰雪运动。”这是北京冬奥会组委会对燕京啤酒的希冀，事实证明，燕京啤酒在推动全民参与上，用心并全方位地做到了。

顺鑫农业确保供应的冬奥农副产品万无一失

2018年12月26日，北京顺鑫农业股份有限公司（以下简称顺鑫农业）成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方农副产品赞助商。

顺鑫农业成为北京冬奥会和冬残奥会官方农副产品赞助商，是2018年冬奥市场开发赞助计划的收官之作，选择顺鑫农业作为官方赞助商，承载着北京冬奥组委的信赖，也寄托着期望。产品的质量，事关冬奥成功举办。顺鑫农业秉承用心、放心、同心的企业发展理念，严格遵守奥运食品安全标准，加强饲养、种植、运输、储存等环节的全流程管理，加强食品安全监测，确保供应的冬奥农副产品万无一失。

顺义区是新版北京城市总规空间结构中的“多点”之首，也是首都国际交往的重要门户。作为顺义区属国企的典范和代表、北京市第一家农业上市公司、农业产业化国家重点龙头企业，顺鑫农业长期承担着保障北京市“菜篮子”供应的重要使命，是顺义一张亮丽的名片。

据顺鑫农业有关高管介绍，顺鑫农业的企业文化是“心”文化，用心、放心、同心是核心内涵。顺鑫农业将用心做好北京冬奥会各项服务保障工作，竭力为北京冬奥会提供安全放心的产品，同心打造一届精彩非凡卓越的冬奥盛事，让顺鑫农业的“心”文化成为北京冬奥会一道独特的风景。顺鑫承诺，将以一流的标准、一流的质量、一流的服务、一流的情怀，当好北京冬奥会的后勤部和后备军，用实际行动践行“源自顺鑫、一诺千金”的庄重承诺。

青岛啤酒，山东唯一

青岛啤酒是山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商，也是2008年北京夏奥会和2022年北京冬奥会“双奥”赞助商。

2018年12月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商发布会上，青岛啤酒成为北京冬奥会最早签约的一批官方赞助商之一，与燕京啤酒共享啤酒类别赞助权益。这也是继2008年北京奥运会后，青啤再度与奥运“牵手”。

众所周知，奥运会历来对赞助商设置了极高的门槛，两次“牵手”奥运的青啤优势在哪?

北京冬奥组委会秘书长韩子荣提到：“青岛啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。希望青岛啤酒继续秉承服务北京2008年奥运会的优秀品质，为北京2022年冬奥会提供更加优质的产品和服务，也希望充分发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势，扩大北京冬奥会的影响力，吸引广大民众参与冰雪运动。”

可以看到，作为中国啤酒行业的领军品牌，无论是产品质量、品牌知名度还是市场占有率等方面，百年青啤都获得了广泛的社会认可。

值得注意的是，在啤酒赞助品类上，2008年北京奥运会的赞助商是青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒三家，而2022年北京冬奥会的啤酒赞助商则仅剩下了两家本土企业，青岛啤酒和燕京啤酒。

能成为“双奥”赞助商，对任何一个企业来说都是极大的荣誉，对外，是企业走向世界迈向国际化的绝佳平台；对内，是企业提升自身品牌形象的良好契机。

官方赞助商的选择有着严苛的标准，而青岛啤酒能够在众多企业中脱颖而出，离不开企业自身的实力，其背后折射出青岛本土品牌的不断壮大。

盼盼食品高标准服务冬奥会

2020年10月21日，福建盼盼食品有限公司正式成为北京冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。

在历时半个多月的冬奥赛程里，如何做好食品安全保障，对服务于奥运会的盼盼食品来说，是一次大考。

盼盼食品正以实际行动服务北京冬奥，全力答好这份安全答卷。1996成立以来，盼盼食品就与中国体育事业常情相伴，在2017年盼盼食品成为金砖领导厦门会晤指定产品后，盼盼就已历经多次国家大型保障服务的考验，也为奥林匹克梦想时刻准备着。盼盼食品以实际行动，通过每一包产品、每一次服务，向消费者传递健康理念、倡导健康生活方式，用实际行动助力全民健身事业和健康中国建设。

盼盼食品还与中国食品科学技术学会联合发布了《食品营养与健康白皮书（冬奥篇）》，深入剖析国内外运动营养食品产业的发展现状，分享营养健康食品产业发展助力全民冬奥的典型案例，合力推进食品营养与健康产业转型、升级，助力北京冬奥会。

应北京冬奥组委要求，盼盼食品一共供应北京冬奥会32个产品，涉及面包（5款）、蛋糕（7款）、坚果及果干（4款）、方便食品（4款）、饼干（2款）、膨化（7款）、酱卤（2款）、熟制水产（1款）等食品类别。经过厂家选择、配方调整、安全测试、样品确认等历时近一年，所有产品严格控制食品安全，经过自主CNAS认可实验室和第三方检测机构检测合格后专车配送。工厂自主落实了供奥产品的供应能力保障、安全维稳管控、疫情防护措施等方面自查与自纠。集团派专门管理小组协助工厂严格落实“六专要求”。目前，盼盼食品供奥保障工作正有条不紊地进行。

盼盼食品负责人表示，历经26年沉淀，盼盼食品将把久经时间检验的品质与服务，转化与聚合为保障冬奥的新势能。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商、独家供应商，盼盼食品将积极践行企业责任，为冬奥盛会的成功举办提供助力，为国人健康生活保驾护航，为实现第二个百年奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦贡献更大力量。

牵手冬奥金龙鱼助力“健康中国”

建设竞技体育，运动员的饮食保障是不可或缺的一环。科学营养是运动员保持良好体能和竞技状态的基础，是科学训练的重要组成部分，也是北京冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商金龙鱼“科技助力”2022年北京冬奥会的一项重要内容。大赛开启，金龙鱼助力北京冬奥会各项保障供应工作有序进行，引起了业界广泛关注。

金龙鱼长期专注于粮油领域，不断研发生产高品质产品，已经“游进”了千家万户，并参与了北京2008年奥运会的市场开发工作。今天，金龙鱼在服务奥运的征程上更进一步，牵手冬奥会，成为了“双奥”品牌。

作为北京冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商，金龙鱼作好高质量的保障供应要求。各个工厂、各部门进行自查，各环节符合供奥管理要求，各工厂都做到“6专”：专用原料、专人负责、专线生产、专库存放、专车运输、专人押运。所有产品的生产都在驻厂监管人员现场监管下完成，留库封存，集中送检，完成包括新冠、诺如、兴奋剂等在内的各项检验检疫。

前置仓在市场监督局、市内保局的共同管理监督下启用，仓库符合专库要求，安排24小时库管和安保人员，各类项设施摄像头无死角监控。

供奥物流专车专用，对司乘和押运人员闭环管理，两点一线，身着防护服、安装GPS和摄像头全程监管，物流装卸全程无接触。

供奥工作期间，天津市突然爆发疫情。本已在天津工厂完成生产的产品无法运出，金龙鱼紧急从青岛工厂、上海等工厂调度产品。例如金龙鱼芝麻油，在1月17日晚上紧急开机生产，后星夜兼程于1月18日凌晨安全抵达北京，在最短的时间满足了供奥需求，确保北京冬奥会各项保障工作有序进行。

金龙鱼认为，成为北京冬奥会官方赞助商是对金龙鱼产品品质的认可，对金龙鱼品牌的信任和巨大荣誉，北京冬奥会是对我国体育事业发展十分重要的标志性活动，能够激发中国14亿人对奥林匹克冬季项目的热情，这对提高全民身体素质以及弘扬奥林匹克精神都有重要意义。更高、更快、更强、更团结的奥林匹克精神与金龙鱼的核心价值观高度契合。

百胜中国以人为本，逐梦奥运

2020年7月20日，百胜中国成为北京冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商。百胜中国还同时成为中国奥委会官方赞助商。

从1987年在北京开设第一家餐厅以来，经过33年发展，百胜中国已经成为中国领先的餐饮公司。百胜中国在中国市场拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家经营权，完全拥有东方既白、小肥羊、黄记煌等连锁餐厅品牌，并在1400多个城镇拥有超过9200家餐厅。

百胜中国首席执行官屈翠容(JoeyWat)表示：“我们非常荣幸成为北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商。此次携手北京冬奥组委，百胜中国将通过线上线下的强大网络、2.5亿用户的会员体系以及广泛的品牌影响力，传播和弘扬奥林匹克‘卓越、友谊、尊重’的价值观。同时，百胜中国将发挥零距离贴近年轻人的优势，激发更多人热爱冰雪运动，为推广奥林匹克运动贡献自己的一份力量。”

百胜中国旗下肯德基、必胜客等品牌，在赛会举办期间入驻比赛场馆，为世界各国的运动员和来宾提供餐饮服务。此外，百胜中国还策划了专门的冬奥营销活动，给消费者带来更多与冬奥互动的乐趣。

据了解，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商，百胜中国在北京、张家口、延庆三个冬奥村开设肯德基、必胜客餐厅，餐厅中提供肯德基和必胜客两个旗下品牌的产品。肯德基和必胜客品牌在全国范围内向包括“天使”员工（有听力、智力等方面障碍）在内的所有员工开放的就职申请通道，通过全国海选和层层选拔，凭借出色的能力和对冬奥的热爱，最终从40万员工中选拔出一批优秀员工，代表百胜中国支持北京冬奥会。百胜员工表示，他们将以热情和专业的服务，让来自世界各地的运动员和随队官员感受到宾至如归，并展现奥运风采和品牌活力，使之成为北京冬奥会一道亮丽的风景线。

据了解，在入选的冬奥村餐厅员工中，有8名来自肯德基天使餐厅的员工，体现了百胜中国始终秉承的“以人为本”的核心价值观，为所有人提供公平机会，打造多元化、平等、包容的工作环境，鼓励员工勇敢追逐梦想，实现个人价值。