导 语: IP为王的时代，通过获得知名IP授权进行产品开发，已经成为品牌厂商提高销量和利润的“流量密码”。 从迪士尼经典角色到当下火爆的影视综艺、科工国潮，谁会成为这一届的“带货王”？积木、拼图、DIY、减压玩具、车模、喂养用品……这些品类新品开发融入当下热门IP，将碰撞出哪些新创意？
相比同品类非授权类产品，IP授权类产品拥有更强的溢价能力，为企业带来更多利润空间。 中国玩协品牌授权专委会发布的《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，有92.9%的被授权商表示，2020年其授权产品的销售额高出同类产品；其中，IP授权带动产品销售提升50%-99%的企业占17.9%， 13.7%的企业IP授权带动产品销售提升一倍以上。IP授权已成为玩具和婴童用品企业差异化发展的有效突破口。 数据来源：《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》 90后、95后已成为母婴市场消费主力军，他们在消费选择中更注重情感共鸣和个性表达，因此相较于普通的玩具和婴童用品，他们更青睐IP授权类产品。 《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，受访的Z世代群体中，全年购买授权产品/IP主题体验4次以上的消费者占比达到72%；93.4%的Z世代消费者购买授权产品的价格高于同类产品。 数据来源：《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》 二、“双新展”IP授权精品专区，集中展示热门IP最新产品 作为2022年首个集中展示国内外各类优质潮流品牌新品的专业展会，4月20-22日将在四川成都举办的“2022年儿童产业新潮牌新消费博览会暨创意授权周”（简称：双新展）特设“IP授权精品专区”，展示玩具和婴童用品品牌商与各类IP合作进行产品开发的新创意、新成果，为专业买家紧抓市场热点、丰富产品种类提供有力帮助。 卡通动漫类IP有故事内容和情节，包括卡通、漫画、动画片、条漫等类型的内容及其角色，是深受消费者喜爱和被授权企业青睐的类型。全球盈利能力最强的IP中，卡通动漫是数量最多的类型。 “双新展”上，众多知名品牌将携新推出的卡通动漫IP产品参展，产品的创意都颇具亮点。 • 有玻璃和PPSU两种材质，配套贝亲自然实感3.0启衔奶嘴 • 自然实感3.0启衔奶嘴首次标识了“含衔线”，帮助宝宝正确含接奶嘴，从而让吮吸更顺畅 • 专为新生儿研发的SS号奶嘴，采用11°食品级硅橡胶（人体肌肤的硬度为10°），接近妈妈乳头的柔软弹性 • 萌趣的小熊维尼彩绘，可爱的3D头罩，个性的双把手设计，生动又活泼 • TOI图益与航海王首度合作，以动漫中经典场景为主题 • 利用钥匙打开对应的门，收集角色专属配饰及角色卡，配饰可穿成手链或项链 • 玩法简单，只需将泡泡枪和泡泡水背包用软管连接，抽水20秒即可出泡 • 根据孩子脚部生长进行码数调节，一双可穿3-5年 • 魔术绑带、固定芭扣、脚背固定魔术贴等多重保护锁扣，提高安全性 此类IP包括知名公司企业、机构或团队的名称、标识、商标及品牌等，如兰博基尼、Jeep、Caterpillar、大白兔等。在玩具和婴童用品开发中，与此类IP的合作，可以 借力其高知名度、美誉度，提升消费者对产品的认可与信任，从而促进产品销售。 尤其在玩具车这一大品类中，品牌紧跟知名车企最新款推出的新品，将是“双新展”“IP授权精品专区”的一大看点。 • 真车14倍缩比，真实呈现原车构造细节，完成零件级还原 • APP模式下，通过界面按键操作控制赛车形式轨迹，同时拥有三档调速和开关音效功能，还支持重力感应模式 • 前引擎盖、车门手动可打开，仿真内饰还原融为一体的保险杠+引擎盖 • 独立减震系统，通过弹性元件+减震器，有效缓和冲击力和吸收振动力 此类IP包含电影、动画电影、电视剧、视频、综艺娱乐节目类内容及其角色。随着近年来电影、流媒体、社交媒体的发展而深受年轻群体的欢迎和推崇，如哈利波特、星球大战等，拥有广泛的粉丝群体。 “双新展”IP授权精品专区里，当下最火热的影视综艺授权产品将一览无余。 • 展现最新电影《哥斯拉⼤战⾦刚 》中哥斯拉的凶恶形象 • 参考电影中的原始CG数据，通过拟真涂装再现哥斯拉狂暴姿态 • 细腻还原了如铠甲般的皮肤、嘴部利牙、眼神等细节 壹百分 彩泥手工-世界美食之旅中华篇豪华版（冰雪奇缘2） • 将传统中餐美食与彩泥手工制作融为一体，强化小朋友对中华美食文化的认知 • 独特双层设计的美食机，小巧Q萌，强IP形象设计，吸引孩子喜欢 • 配有多种食物模具，小朋友通过制作彩泥美食，可以锻炼动手能力及手眼协调能力 我国科工事业近年来取得瞩目成就，天宫一号空间站、长征五号系列火箭、山东舰等“大国重器”也成为国潮文化的重要组成部分，被年轻一代消费者追捧。2022年“双新展”上，多个品牌将顺应这一潮流，推科工国潮IP最新产品。 • 炮筒设置弹射功能，用手推压按钮，可模拟发射炮弹 • 后侧展示层次分明，立体有型，积木间衔接紧密不易散落 肖像形象IP，特指没有故事情节，只有卡通形象的人物、肖像、插画、表情包形象、社交媒体形象等，如Hello Kitty、Line Friends、Kakao Friends等，随着社交媒体的兴起，此类IP在Z世代年轻群体中广泛流行。众多与Z世代消费者同频共振的酷产品将在“双新展”集体首秀，其中不乏潮流形象IP产品。 • 风格唯美，个别款运用植绒材质，超级隐藏款底座可发光 elittle逸乐途 Kakao Friends联名保姆车 • 以Kakao Friends中的角色Ryan为主题，通过车篷、肩带、车背、万向轮与IP结合进行设计，体现IP风格 • 遮阳蓬6档开合，全包裹式防护，UPF50+防晒，挡风遮阳更简单 • 54cm高景观，支持正反双向推行，单手双向收车，创新结构不受限 以上这些将在“双新展”IP授权精品专区展出的产品，你看好哪些？想要了解和采购更多新潮牌酷产品，那就来“双新展”现场吧，12大主题展区、800+新潮牌、10万+新品等着你。 现在进行预登记，还可享六大福利，涉及酒店住宿、班车接送等多方面，扫描下方二维码，福利抢先得！ 为促进产销双方更高效精准对接，“中国玩协365云展会”微信小程序已开通“约见”功能。 买家如有意向采购以上新品，现在登录“365云展会”，可在展商店铺点击“约见” 按钮，填写合作需求，提前锁定展商洽谈时间。
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